2019中央民族大学考研大纲:新闻与传播专业基础

2018-9-12 15:44:59 来源: 网络
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I、考查目标

新闻与传播专业基础考试内容涵盖中外新闻传播史、新闻学理论、传播学理论、广告学概论、新媒体概论等学科基础课程。要求考生系统掌握新闻学基础史论、传播学基础史论,熟悉广告学的相关理论知识,了解新媒体时代最新的新闻传播现象,能够运用所学知识、理论和方法分析、判断和解决有关实际问题,具有一定的理论创新思维。

II、考试形式和试卷结构

一、试卷满分及考试时间

本试卷满分为150分,考试时间为180分钟。

二、答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

三、试卷内容结构

1、新闻学基础史论约为60分。

2、传播学基础史论约为70分。

2、广告学理论知识约为20分。

四、试卷题型结构

(一)名词解释题5小题,每小题6分,共30分。

(二)简答题4小题,每小题15分,共60分。

(三)论述题2道题,每小题30分,共60分。

Ⅲ、考查范围

第一部分:新闻学基础史论

【考查目标】

1、了解中外新闻业的发展历史。

2、掌握新闻学的基本知识、概念与理论。

3、能够运用新闻学的基本概念与理论分析现实问题。

【考查内容】

一、世界新闻业历史

1、人类早期新闻传播活动

2、世界现代新闻业的诞生与发展

3、世界上主要报纸、通讯社、广播、电视、媒介集团的发展简史

4、全球G20国家新闻业演进的简要历史

二、中国新闻业历史

1、中国古代的新闻传播情况

2、外国人在华办报活动情况

3、中国商业新闻媒介的发展历程

4、中国政党新闻媒介的发展历程

5、社会主义新闻业的探索和改革历史

三、新闻学理论

1、新闻的定义与相关概念

2、新闻选择与新闻价值

3、新闻报道的真实与客观原则

4、新闻制度及其社会功能

5、新闻自由、法治与职业道德

6、新媒体环境下新闻职业理念的更新

第二部分:传播学基础史论

【考查目标】

1、准确识记传播学理论及历史的基本概念。

2、正确理解传播学基础理论的内涵。

3、能够运用传播理论分析现实的传播问题与传播实践。

【考查内容】

一、传播学的学派

1、传播学形成的社会条件

2、传播学发展中的代表人物

3、传播学的经验学派

4、传播学的批判学派

5、传播学的技术学派

二、传播的概念和类型

1、传播学基础概念

2、传播的主要模式

3、人内传播理论

4、人际传播理论

5、群体-组织传播理论

6、大众传播理论

三、新媒体传播理论

1、新媒体传播的历史

2、新媒体传播的相关技术

3、新媒体传播的基本特点与属性

4、新媒体传播的社会影响

第三部分:广告学理论知识

【考查目标】

1、准确识记广告学的基本知识。

2、正确理解广告学的基本概念和基本理论。

3、能够运用广告学的基本理论分析广告理论与实践问题。

【考查内容】

一、广告学基础知识

1、广告的定义和传播环境

2、消费者需求与特征

3、广告主的地位与左右

4、广告公司运作方式

5、广告媒介类型

二、整合营销传播

1、整合营销传播的概念

2、4P、4C、4R理论

3、整合营销传播的步骤

4、整合营销传播与全球化

三、数字广告传播

1、网络广告与移动营销

2、精准营销与口碑营销

3、社会化营销

4、搜索引擎营销

5、新媒体与公共关系

6、最新传播技术在广告业中的应用

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